بازار کار کارشناس دیجیتال مارکتینگ در ایران، به ویژه در سالهای اخیر، به دلیل رشد بیسابقه فناوریهای دیجیتال و تغییرات سریع در الگوهای تبلیغاتی، بهشدت توسعه یافته است. این شغل در شرکتهای فعال در حوزههای مختلف تجارت الکترونیک، برندینگ، آژانسهای تبلیغاتی، استارتاپها و رسانههای آنلاین بیشترین تقاضا را دارد. بهویژه در شهرهای بزرگ مانند تهران، اصفهان، شیراز و تبریز و.. فرصتهای شغلی برای کارشناسان دیجیتال مارکتینگ بیشتر از سایر نقاط است، اما با گسترش بازارهای آنلاین و حضور برندهای بینالمللی، این فرصتها در سایر شهرهای ایران نیز در حال افزایش است. این بازار در حال حرکت به سمت تخصصیتر شدن است. بهطوریکه در شهرهای بزرگ، بهویژه تهران، شرکتها به دنبال کارشناسان دیجیتال مارکتینگ با توانایی در زمینههای خاصی همچون سئو (SEO)، تبلیغات گوگل (Google Ads)، تبلیغات در شبکههای اجتماعی (Social Media Ads)، و ایمیل مارکتینگ هستند. در عین حال، با گسترش کسبوکارهای آنلاین و نیاز به جذب مخاطب از طریق کانالهای مختلف، تقاضا برای کارشناس دیجیتال مارکتینگ در شرکتهای خدماتی و فروشگاهی نیز رو به افزایش است. کارشناس دیجیتال مارکتینگ مسئول طراحی، اجرا و نظارت بر کمپینهای دیجیتال است که از طریق ابزارها و پلتفرمهای آنلاین برای جذب مشتریان و افزایش فروش برندها صورت میگیرد. این نقش بهطور عمده در تیمهای بازاریابی، آژانسهای تبلیغاتی و استارتاپها تعریف میشود. کارشناسان دیجیتال مارکتینگ میتوانند در سطح یک شرکت بزرگ با تیمهای مختلف کار کنند یا بهطور مستقل در پروژههای کوچک و میاندوره فعالیت داشته باشند. بررسی کارشناسان ایران استخدام نشان میدهد که مهارتها و توانمندیهای تخصصی برای شغل کارشناس دیجیتال مارکتینگ بسیار متنوع است. برخی از مهمترین مهارتهای مورد انتظار عبارتند از:
سئو (SEO): توانایی بهینهسازی صفحات وب برای موتورهای جستجو و ارتقاء رتبه سایت در صفحات نتایج جستجو.
تبلیغات گوگل (Google Ads) و فیسبوک ادز (Facebook Ads): توانایی راهاندازی و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی در پلتفرمهای مختلف و تحلیل عملکرد آنها.
تحلیل دادهها: توانایی تحلیل دادههای گوگل آنالیتیکس و ابزارهای مشابه برای اندازهگیری عملکرد کمپینها و ارائه گزارشهای تحلیلی.
ایمیل مارکتینگ: توانایی طراحی و مدیریت کمپینهای ایمیل مارکتینگ با هدف افزایش تعاملات و فروش.
مهارتهای شبکههای اجتماعی: تسلط به مدیریت حسابهای مختلف در شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، لینکدین، توییتر و ... بهمنظور رشد برند و افزایش مخاطبان.
براساس بررسیهای بعمل آمده گفتنی است در فرآیند استخدام کارشناس دیجیتال مارکتینگ، مواردی همچون تجربه در مدیریت کمپینهای آنلاین، توانایی تحلیل و تفسیر دادهها، تسلط بر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ و.. برای کارفرمایان حائز اهمیت است. کارفرمایان همچنین به توانایی کار در تیمهای بین دپارتمانی، هماهنگی با تیمهای محتوا و طراحی گرافیکی و خلاقیت در طراحی استراتژیهای بازاریابی دیجیتال توجه دارند. برای برخی از آگهیها، تجربه در برندینگ و تجزیه و تحلیل رفتار مشتریان و توانایی بهبود تجربه کاربری سایت یا اپلیکیشنها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. بر اساس بررسی کارشناسان ایران استخدام، گفتنی است معمولاً تقاضا برای افراد با سن ۲۵ تا ۴۰ سال بیشتر است. با این حال، در برخی از آگهیها، افراد با سن پایینتر نیز که تجربه عملی دارند، استخدام میشوند. بسیاری از کارفرمایان از متقاضیان حداقل یک سال تجربه در دیجیتال مارکتینگ میخواهند، در حالی که برخی دیگر به تجربه عملی در پروژههای فریلنسری و کارهای مستقل نیز بها میدهند. همچنین لازم به توضیح است هیچگونه تمایزی از نظر جنسیت در آگهیها مشاهده نمیشود و بیشتر بر توانمندیهای فردی و تجربه تأکید میشود. براساس بررسیهای انجامشده، در فرآیند جذب کارشناس دیجیتال مارکتینگ، توجه ویژهای به عواملی همچون تجربه در مدیریت کمپینهای آنلاین، توانایی تحلیل و تفسیر دادهها، و تسلط بر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ از سوی کارفرمایان جلب میشود. علاوه بر این، کارفرمایان بر توانایی همکاری موثر در تیمهای بیندپارتمانی، هماهنگی با تیمهای محتوا و طراحی گرافیکی، و خلاقیت در طراحی استراتژیهای بازاریابی دیجیتال تأکید دارند. در برخی آگهیها، تجربه در برندینگ و تحلیل رفتار مشتریان، به همراه توانایی بهبود تجربه کاربری در سایتها و اپلیکیشنها، از اولویتهای بالاتری برخوردار است. براساس تحلیل کارشناسان ایران استخدام، تقاضا برای متقاضیان در گروه سنی ۲۵ تا ۴۰ سال بیشتر است؛ اما در برخی آگهیها، افراد با سنین پایینتر که تجربه عملی دارند نیز پذیرش میشوند. بسیاری از کارفرمایان حداقل یک سال تجربه در دیجیتال مارکتینگ را از متقاضیان میخواهند، در حالی که برخی دیگر به تجربههای عملی در پروژههای فریلنسری و کارهای مستقل نیز بها میدهند. همچنین، شایان ذکر است که در بیشتر آگهیها هیچگونه تمایزی از نظر جنسیت وجود ندارد و تأکید اصلی بر توانمندیها و تجربه فردی متقاضیان است.