شغل سئوکار (SEO Specialist) یکی از موقعیت‌های تخصصی در حوزه بازاریابی دیجیتال است که وظیفه اصلی آن، بهینه‌سازی ساختار، محتوا و عملکرد وب‌سایت‌ها برای ارتقاء جایگاه آن‌ها در نتایج جست‌وجوی موتورهای جست‌وجو (به‌ویژه گوگل) می‌باشد. طبیعتاً هر سازمان یا کسب‌وکاری که دارای وب‌سایت فعال باشد، برای ارتقاء جایگاه خود در نتایج جست‌وجوی گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو، نیازمند دانش سئو می‌باشد؛ این نیاز ماهیتی فراگیر دارد و محدود به صنعت، مقیاس یا موقعیت جغرافیایی خاصی نیست و همین ویژگی موجب شده تقاضا برای جذب سئوکاران، هم در سطح بازار کار داخلی و هم در سطح بین‌المللی، به‌صورت مستمر وجود داشته باشد. همچنین باتوجه به طبیعت دیجیتالی و جهانی شغل سئو، میتوان گفت سئوکار از جمله مشاغلی است که به راحتی می‌تواند بصورت دورکار، فریلسنری و پروژه‌ای با سایت‌های بزرگ در سراسر جهان همکاری کند. لازم به ذکر است باتوجه به بررسی‌های به‌عمل آمده از مجموع آگهی‌های استخدام سئوکار در سایت ایران استخدام، میتوان گفت در میان موقعیت‌های شغلی مرتبط با سئو، الگوی همکاری دورکار نسبت به سایر مشاغل فنی دیجیتال سهم برابری دارد و تحلیل آگهی‌های استخدامی نشان می‌دهد که حدود 25 تا 35 درصد از این آگهی‌ها به‌صورت دورکاری یا ترکیبی (Hybrid) منتشر شده‌اند. گفتنی است ظهور مدل‌های جدیدی چون سئوی مبتنی بر هوش مصنوعی، جست‌وجوی صوتی، سئوی ویدیویی و بهینه‌سازی در شبکه‌های اجتماعی دامنه تخصص سئوکاران را گسترش داده و موقعیت‌های شغلی متنوع‌تری را پدید آورده است. این شغل، برخلاف تصور رایج، تنها محدود به درج کلمات کلیدی یا تنظیم و به‌روزرسانی محتوا نیست، بلکه ترکیبی از تحلیل تکنیکال، برنامه‌ریزی محتوایی، شناخت رفتار کاربران و پایش الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو را در بر می‌گیرد. باتوجه به بررسی کارشناسان ایران استخدام؛ گفتنی است فعالیت سئوکاران در سه حوزه اصلی تعریف می‌شود: سئوی فنی (Technical SEO)، سئوی داخلی (On-page SEO)، و سئوی خارجی (Off-page SEO). در حوزه فنی، تمرکز بر ساختار کدنویسی، سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی موبایل، مدیریت ایندکس و خزیدن صفحات است. در سئوی داخلی، فعالیت‌هایی نظیر تحلیل ساختار URL، بهینه‌سازی تگ‌ها و هدینگ‌ها، تدوین استراتژی کلمات کلیدی و تنظیم ساختار محتوای صفحات صورت می‌گیرد. در حوزه سئوی خارجی نیز، تمرکز بر لینک‌سازی خارجی، برند منشن، روابط رسانه‌ای و بهینه‌سازی سیگنال‌های خارج از وب‌سایت است. تحلیل محتوای آگهی‌های استخدامی منتشرشده برای شغل سئوکار نشان می‌دهد که شرایط احراز در این موقعیت شغلی عمدتاً بر پایه ترکیب مهارت‌های فنی و تجربه تعریف می‌شود. برخلاف بسیاری از موقعیت‌های دیگر، با اینکه در فرآیند استخدام این شغل، مدرک تحصیلی الزام قطعی نیست؛ اما همچنان یکی از فیلترهای لازم برای ارزیابی اولیه رزومه‌ها به‌شمار می‌رود. بررسی‌ها حاکی از آن است که در حدود ۴۵ تا ۵۵ درصد آگهی‌ها، داشتن مدرک کارشناسی در یکی از رشته‌های مرتبط با فناوری اطلاعات، مهندسی کامپیوتر، مدیریت، بازاریابی یا علوم ارتباطات به‌عنوان شرط ترجیحی یا الزامی ذکر شده است. باتوجه به بررسی مجموع آگهی‌های استخدام سئوکار در سایت ایران استخدام؛ میتوان گفت در سطح مهارتی مهم‌ترین الزامات پرتکرار به شرح زیر می‌باشد:
تسلط به سئوی داخلی و خارجی: شامل بهینه‌سازی ساختار محتوا، عنوان صفحات، متا تگ‌ها، لینک‌سازی داخلی، ساختار URL و اجرای راهبردهای لینک‌سازی خارجی. این مورد در بیش از ۹۰٪ آگهی‌ها صراحتاً خواسته شده است.
آشنایی با ابزارهای تخصصی سئو و تحلیل داده: به‌ویژه ابزارهایی نظیر Google Search Console، Google Analytics، Ahrefs، Moz، Screaming Frog، Semrush، و در مواردی ابزارهای گزارش‌گیری مانند Google Data Studio. این دسته از مهارت‌ها در بیش از ۸۰٪ آگهی‌ها ذکر شده و در برخی موارد شرط قطعی پذیرش داوطلب بوده‌اند.
توانایی نگارش محتوای سئو‌شده: در شرکت‌هایی که تیم تولید محتوا ندارند، تسلط نسبی سئوکار بر اصول نگارش محتوای بهینه‌شده (SEO Copywriting) الزامی است. در مقابل، در ساختارهای بزرگ‌تر، توانایی تعامل مؤثر با تیم‌های محتوا و ویرایش‌گرها اهمیت می‌یابد.
آشنایی با CMS به‌ویژه WordPress: به‌عنوان شایع‌ترین بستر سایت‌های فروشگاهی یا شرکتی، تسلط به CMS وردپرس و افزونه‌های آن (نظیر Yoast SEO یا Rank Math) در بیش از نیمی از آگهی‌ها دیده می‌شود.
تحلیل رقبا، تولید گزارش، و ارائه راهکارهای بهبود رتبه: در حدود ۶۰٪ از آگهی‌ها از داوطلب انتظار می‌رود بتواند تحلیل رقبا را انجام داده، گزارش عملکرد سئو تهیه کند و پیشنهادهای اجرایی برای بهبود وضعیت وب‌سایت ارائه دهد.
آشنایی با مفاهیم HTML/CSS و گاهی JavaScript: اگرچه برنامه‌نویسی در وظایف اصلی سئوکار قرار ندارد، اما در ۳۰ تا ۴۰ درصد آگهی‌ها، آشنایی مقدماتی با کدنویسی و توانایی تعامل با تیم فنی یا درک ساختار صفحات وب از الزامات دانسته شده است.