کارشناس تبلیغات (به انگلیسی: Advertising Specialist) یکی از نقش‌های کلیدی در تیم بازاریابی و برندینگ سازمان است که وظیفه طراحی، اجرا و ارزیابی کمپین‌های تبلیغاتی را برعهده دارد. این موقعیت شغلی نیازمند درک دقیق از رفتار مصرف‌کننده، مهارت در ارتباطات بازاریابی و توانایی برنامه‌ریزی خلاقانه در چارچوب اهداف تجاری سازمان است. در اغلب ساختارهای سازمانی، کارشناس تبلیغات مستقیماً زیر نظر مدیر بازاریابی (Marketing Manager) فعالیت می‌کند. در شرکت‌های بزرگ‌تر، این جایگاه ممکن است ذیل واحد «برندینگ و تبلیغات» تعریف شود که خود زیرمجموعه‌ای از «مدیریت کل بازاریابی» است. بر اساس بررسی مجموعه‌ای از آگهی‌های استخدام و رویه‌های جاری در شرکت‌های بزرگ و متوسط، میتوان گفت برخی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین وظایف این شغل شامل طراحی کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین و آفلاین بر اساس استراتژی برند، همکاری با تیم‌های طراحی، دیجیتال مارکتینگ، فروش و روابط عمومی برای هم‌راستاسازی پیام‌های تبلیغاتی، تحلیل اثربخشی تبلیغات از طریق شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) مانند نرخ تبدیل، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) و بازخورد مخاطبان، انتخاب رسانه‌های مناسب (رسانه‌های چاپی، دیجیتال، محیطی و…) با توجه به بودجه و جامعه هدف، ارتباط با آژانس‌های تبلیغاتی، چاپخانه‌ها و تأمین‌کنندگان خدمات تبلیغاتی، تهیه گزارش‌های مستند از عملکرد تبلیغات و ارائه آن به مدیران ارشد بازاریابی و.. اشاره کرد. بررسی آگهی‌های استخدامی شغل کارشناس تبلیغات نشان می‌دهد که در عمده آگهی‌ها، مدرک تحصیلی در یکی از رشته‌های مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی، علوم ارتباطات، گرافیک و.. به‌عنوان اولویت اصلی یا ترجیحیِ کارفرمایان ذکر شده‌اند. با این حال، در برخی آگهی‌ها به‌ویژه در شرکت‌های کوچک‌تر یا استارتاپ‌ها، داشتن سابقه و مهارت عملی در اولویت بالاتری نسبت به نوع مدرک دانشگاهی قرار گرفته است. نتایج بعمل آمده از بررسی کارشناسان نشان می‌دهد که مهارت‌های مورد انتظار کارشناسان تبلیغات، ترکیبی از توانمندی‌های خلاقانه، فنی، تحلیلی و ارتباطی است. برخی از مهم‌ترین مهارت‌های مورد انتظار اغلب کارفرمایان از کارشناسان تبلیغات عبارت‌اند از:
- توانایی تدوین پیام تبلیغاتی مؤثر متناسب با جامعه هدف و ارزش‌های برند
- آشنایی با ابزارهای طراحی گرافیک مانند Photoshop و Illustrator (به‌ویژه در شرکت‌های کوچک‌تر که وظایف اجرایی و طراحی بر عهده یک فرد است)
- تسلط بر فضای تبلیغات دیجیتال، به‌ویژه پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین (Google Ads، تبلیغات اینستاگرامی و تبلیغات همسان در رسانه‌های داخلی)
- مهارت در تحلیل عملکرد کمپین‌ها با استفاده از شاخص‌های کمی (CTR، CPC، نرخ بازگشت سرمایه)
- توانایی ارتباط موثر با آژانس‌های تبلیغاتی و تأمین‌کنندگان برای اجرای به‌موقع پروژه‌ها
- درک عمیق از برندینگ و تجربه مشتری برای هم‌راستا کردن تبلیغات با استراتژی کلی بازاریابی
- مدیریت زمان و اجرای چند پروژه هم‌زمان با دقت بالا و تعهد زمانی
بررسی روندهای استخدامی نشان می‌دهد که اغلب کارفرمایان در تعیین شرایط اولیه جذب کارشناس تبلیغات، از الگوهای نسبتاً ثابتی پیروی می‌کنند. در بخش قابل‌توجهی از آگهی‌ها، بازه سنی مطلوب بین ۲۳ تا ۳۵ سال تعریف شده است؛ دامنه‌ای که بیشترین تطابق را با روحیه خلاق، انعطاف‌پذیر و آشنا با فضای دیجیتال دارد. از حیث سابقه کاری، اغلب آگهی‌ها حداقل یک تا سه سال تجربه مرتبط را به‌عنوان شرط لازم یا ترجیحی قید کرده‌اند. در خصوص جنسیت، برخلاف بسیاری از مشاغل فنی یا صنعتی، در این حوزه درصد بالایی از آگهی‌ها فاقد تبعیض یا شرط خاص هستند و گزینه «فرقی نمی‌کند» به‌عنوان معیار رایج درج می‌شود؛ هرچند در برخی شرکت‌ها، بسته به فضای سازمانی یا نوع کمپین‌ها، ترجیحاتی غیررسمی وجود دارد. از منظر جغرافیای خدمت، همچنان تهران سهم بالایی از فرصت‌های استخدامی را در اختیار دارد، اما در سال‌های اخیر، شهرهایی مانند مشهد، اصفهان، تبریز و شیراز نیز به‌تدریج سهم بیشتری در بازار جذب این موقعیت پیدا کرده‌اند.